Content-Marketing

Content-Marketing Das zweitägige Seminar für alle, die Inhalte produzieren und nicht nur produzieren, sondern Wirkung sehen wollen: Sie lernen, Themen zu finden, die gesucht werden, einen Redaktionsplan aufzusetzen und zu messen, was ein Beitrag gebracht hat. Am Ende haben Sie einen Plan für ein Quartal.

Content-Marketing auf einen Blick

• Format: 2 Tage Präsenz + Self-Learning Track
• Niveau: Basis bis Aufbau
• Teilnehmerzahl: Max. 16 Personen
• Sprache: Deutsch
• Zertifikat: AEI Teilnahmezertifikat
• Investition: 490,00 € zzgl. MwSt.

Content-Marketing scheitert selten an fehlender Kreativität. Es scheitert daran, dass niemand weiß, worüber geschrieben werden soll, dass der Blog seit acht Monaten nicht aktualisiert wurde und dass am Jahresende niemand sagen kann, was die Beiträge bewirkt haben.

Der zweite Grund ist strukturell. Ohne Redaktionsplan entsteht Content in Wellen: drei Beiträge in einer Woche, dann zwei Monate nichts. Suchmaschinen und Leser verhalten sich beide gleich — sie kommen wieder, wenn etwas kommt, und sonst nicht.

Dieses Seminar arbeitet an der Planung. Sie finden Themen mit Nachfrage, ordnen sie einem Ziel zu, bauen einen Kalender, den ein kleines Team halten kann, und legen fest, woran Sie Wirkung messen werden. Statt Masse geht es um einen Rhythmus, der trägt.

Das nehmen Sie mit

• Ein Verfahren, um Themen mit echter Nachfrage zu finden statt nach Bauchgefühl.
• Einen Redaktionsplan für ein Quartal, den Sie selbst pflegen.
• Eine Zuordnung von Inhaltstypen zu Funnel-Phasen.
• Ein Vorgehen, um bestehende Inhalte wiederzuverwerten statt neu zu schreiben.
• Kennzahlen, die Content mit Umsatz verbinden, ohne ihn zu verbiegen.

Ihre Lernziele

• Sie wählen Themen nach Nachfrage und Ziel, nicht nach Idee.
• Sie unterscheiden Formate, die Sichtbarkeit schaffen, von solchen, die verkaufen.
• Sie bauen einen Redaktionsrhythmus, der mit Ihren Ressourcen hält.
• Sie verwerten einen Beitrag in mehreren Kanälen, ohne ihn zu wiederholen.
• Sie messen Wirkung mit zwei oder drei Kennzahlen statt mit allen.

Die Hebel im Überblick

Themen entscheiden, nicht Texte. Ein durchschnittlicher Text zu einem gesuchten Thema wirkt mehr als ein glänzender Text zu einem, den niemand sucht. Die Themenwahl ist der erste und wichtigste Schritt.

Ein Rhythmus schlägt eine Kampagne. Vier Beiträge im Monat, acht Monate lang, bringen mehr als zwanzig in drei Wochen und dann nichts. Regelmäßigkeit ist keine Tugend, sondern eine Rechnung.

Wiederverwendung ist keine Faulheit. Ein guter Beitrag ist ein Kapitel, ein Gespräch, ein Newsletter, drei Posts und eine Grafik. Wer jedes Format neu erfindet, produziert ein Drittel dessen, was möglich wäre.

Content verkauft selten direkt. Er begleitet eine Entscheidung über Wochen. Wer den letzten Klick als Beweis verlangt, misst nur den kleinsten Teil und gibt den Rest auf.

Für wen ist dieses Seminar?

Für Menschen, die Inhalte planen, schreiben oder verantworten.

• Marketing-Verantwortliche ohne eigene Redaktion.
• E-Commerce-Manager, die organischen Traffic aufbauen wollen.
• Content-Verantwortliche, die einen Blog oder Ratgeber betreuen.
• Selbstständige und kleine Teams, die Content selbst machen.

Schreiberfahrung ist hilfreich, aber nicht Voraussetzung. Es geht um Auswahl und Planung, nicht um Stilübungen — und wer nicht schreiben will, kann die Planung trotzdem verantworten.

Nicht geeignet ist das Seminar für Teams, die eine Content-Plattform technisch einführen. Wir arbeiten an Themen, Plan und Wirkung.

Investition und Termine

Die Teilnahme kostet 490,00 € zzgl. MwSt., inklusive Self-Learning Track, Materialien und Teilnahmezertifikat. Es gibt sechs Termine pro Jahr in Berlin, Hamburg, Köln, München und live online sowie eine Inhouse-Variante für Teams. Alle Termine finden Sie in der Liste auf dieser Seite.

Für die Übungen bringen Sie Ihre bisherigen Inhalte mit, wenn es welche gibt. Wer bei null anfängt, arbeitet an einem Thema aus dem eigenen Angebot.

Nach dem Seminar

Sie behalten die Unterlagen, Ihren Redaktionsplan als Tabelle und eine Liste offener Themen mit Nachfrage. Damit können Sie in der nächsten Woche mit dem ersten Beitrag beginnen, statt ein Konzept zu schreiben.

Der Plan enthält für jeden Beitrag Thema, Ziel, Format, Kanal und Verantwortlichen. Wer ihn nach vier Wochen nicht mehr pflegt, sieht genau daran, dass der Rhythmus zu groß war — und kann ihn verkleinern, statt ihn aufzugeben.

Zwei Wochen nach dem Seminar bekommen Sie eine kurze Nachfassung: der erste Beitrag und seine ersten Zahlen.

Für Teams gibt es das Seminar als Inhouse-Veranstaltung mit den eigenen Themen. Der Ablauf bleibt gleich, die Beispiele kommen aus Ihrem Angebot.

Programm: 2 Tage

Tag 1 – Grundlagen Content-Marketing

• Was Content-Marketing leistet
• Thema und Zielgruppe
• Content-Plan und Redaktionskalender
• Formate und Kanäle
• Vom Thema zum Beitrag
• Qualität und Konsistenz

Tag 2 – Produktion

• SEO und Content
• Verteilung und Wiederverwertung
• Kennzahlen im Content-Marketing
• Vom Content zum Umsatz

Beide Tage laufen von 09:00 bis 16:15 Uhr mit Pausen am Vormittag, über Mittag und am Nachmittag. Zwischen den Blöcken liegen kurze Selbsttests, mit denen Sie Ihren Stand prüfen, bevor Sie weitergehen.

Jeder Tag hat drei Teile: eine Einführung in das jeweilige Muster, eine Übung an Ihren eigenen Themen und eine Auswertung im Plenum. Am Ende des ersten Tages steht Ihre Themenliste; am zweiten Tag der Plan für ein Quartal.

Zum Seminar gehört ein Self-Learning Track. Er enthält die Muster aus beiden Tagen als kurze Lerneinheiten mit Beispielen und je einem Selbsttest. Sie können ihn vor dem Termin durchgehen, um Begriffe zu klären, oder danach, um zu wiederholen, was saß und was nicht.

Unser Ansatz

Wir arbeiten an Ihren Themen, nicht an einer Sammlung guter Beispiele. Zu Beginn jeder Übung legen Sie fest, welche Zielgruppe Sie erreichen wollen und welche Entscheidung Ihr Inhalt vorbereiten soll; am Ende steht ein Beitrag, der einem Ziel dient.

Die Übungen sind kurz und wiederholen sich in Variationen. Das ist Absicht: Ein Gespür für Themen mit Nachfrage entsteht nicht durch Zusehen, sondern durch wiederholtes Prüfen von Ideen gegen Suchanfragen und Kundenfragen.

Gearbeitet wird zu zweit, in kleinen Gruppen und im Plenum, mit wechselnden Partnern. Jeder Teilnehmende bekommt Rückmeldung zu seiner Themenwahl, nicht nur zu seinem Text. Teilnehmerzahl und Partnerniveau sind bewusst begrenzt: bei 16 Personen ist keine anonyme Vorlesung möglich.