Generative Content-Erstellung

Generative Content-Erstellung Das zweitägige Seminar für alle, die Inhalte in größerem Umfang brauchen und nicht Qualität gegen Tempo tauschen wollen: Sie lernen, wie Sie Text, Bild und Video mit KI erzeugen, wie die Marke dabei zusammenbleibt und welche Kennzeichnungspflichten gelten. Am Ende steht ein Ablauf, der sich wiederholen lässt.

Generative Content-Erstellung auf einen Blick

• Format: 2 Tage Präsenz + Self-Learning Track
• Niveau: Basis
• Teilnehmerzahl: Max. 16 Personen
• Sprache: Deutsch
• Zertifikat: AEI Teilnahmezertifikat
• Investition: 149,00 € zzgl. MwSt.

KI erzeugt Text in Sekunden. Das ist der einfache Teil. Der schwierige Teil ist, dass der Text nach dem eigenen Unternehmen klingt, die Fakten stimmen und niemand hinterher prüfen muss, ob ein Bild eine reale Person zeigt, die es nicht gibt.

Die meisten Teams starten mit Begeisterung und landen nach drei Monaten bei einem Stapel Dateien, den niemand mehr zuordnen kann. Was fehlt, ist ein Ablauf: Wer briefed, wer prüft, wer gibt frei, und woran erkennt man, dass etwas nicht stimmt.

Dieses Seminar baut diesen Ablauf. Sie arbeiten an Text, Bild und Video, definieren Markenvorgaben, die auch eine Maschine versteht, und legen Prüf- und Freigabeschritte fest. Qualität entsteht dabei nicht durch Kontrolle am Ende, sondern durch ein Briefing am Anfang.

Das nehmen Sie mit

• Einen Überblick über Werkzeuge für Text, Bild und Video mit ihren Grenzen.
• Ein Briefing-Raster, mit dem Sie Ergebnisse reproduzierbar machen.
• Markenvorgaben, die ein Modell tatsächlich einhalten kann.
• Einen Prüf- und Freigabeprozess für KI-Inhalte im Team.
• Klarheit über Kennzeichnungspflichten und Rechte an erzeugten Inhalten.

Ihre Lernziele

• Sie wählen Werkzeuge nach Aufgabe statt nach Hype.
• Sie schreiben ein Briefing, das Ton, Ziel und Grenzen festlegt.
• Sie erkennen, wann ein Ergebnis fachlich geprüft werden muss und wann nicht.
• Sie halten Marke und Aussage über Kanäle konsistent.
• Sie kennzeichnen KI-Inhalte so, wie es die Pflichten verlangen.

Die Hebel im Überblick

Das Briefing entscheidet, nicht der Prompt. Wer Ziel, Zielgruppe, Ton, Länge, Grenzen und ein Beispiel nennt, bekommt brauchbare Ergebnisse. Wer schreibt „mach mir einen Produkttext", bekommt einen Durchschnitt.

Marke ist eine Regel, keine Stimmung. „Modern und nahbar" kann ein Modell nicht umsetzen. „Sie-Form, Sätze unter 14 Wörtern, keine Ausrufezeichen, immer ein konkreter Vorteil" schon.

Fakten prüft der Mensch. Preise, Maße, Materialien und Zertifikate sind nichts, was ein Modell erfinden darf. Der Prüfschritt ist deshalb nicht optional, sondern der Kern des Prozesses.

Kennzeichnung ist Pflicht, nicht Höflichkeit. Wo ein Bild künstlich erzeugt wurde, muss das erkennbar sein. Wer das als Einschränkung sieht, riskiert mehr als ein Etikett.

Für wen ist dieses Seminar?

Für Menschen, die Inhalte für Shop, Marketing oder Kommunikation erstellen.

• Content- und Marketing-Teams, die mehr Ausgaben in gleicher Zeit brauchen.
• E-Commerce-Manager mit großen Sortimenten und vielen Texten.
• Redaktionen, die KI als Werkzeug einführen wollen, ohne Qualität zu verlieren.
• Agenturen, die einen belastbaren Prozess für Kunden aufsetzen.

Erfahrung im Schreiben ist hilfreich, aber nicht Voraussetzung. Die Werkzeuge werden erklärt; die Arbeit an Briefing und Prüfung ist der eigentlich anspruchsvolle Teil.

Nicht geeignet ist das Seminar für Teams, die ein Content-Management-System einführen. Wir arbeiten am Erstellungs- und Freigabeprozess.

Investition und Termine

Die Teilnahme kostet 149,00 € zzgl. MwSt., inklusive Self-Learning Track, Materialien und Teilnahmezertifikat. Es gibt sechs Termine pro Jahr in Berlin, Hamburg, Köln, München und live online sowie eine Inhouse-Variante für Teams. Alle Termine finden Sie in der Liste auf dieser Seite.

Für die Übungen brauchen Sie ein Gerät mit Internetzugang und ein kostenloses Konto bei einem der gängigen Anbieter. Wir nennen vor dem Termin, welche Werkzeuge wir nutzen.

Nach dem Seminar

Sie behalten die Unterlagen, das Briefing-Raster, eine Markenvorgabe zum Ausfüllen und eine Prüfliste für die Freigabe. Damit kann ein Team in einer Woche anfangen, ohne dass jemand improvisiert.

Die Prüfliste fragt je Inhalt vier Dinge: Stimmen die Fakten? Klingt es wie wir? Ist erkennbar, dass es KI ist? Wer hat freigegeben? Vier Fragen, die den Unterschied zwischen Nutzung und Haftung machen.

Zwei Wochen nach dem Seminar bekommen Sie eine kurze Nachfassung: ein Inhalt, den Sie mit dem neuen Ablauf erstellt haben, und die Rückmeldung Ihrer Prüfinstanz.

Für Teams gibt es das Seminar als Inhouse-Veranstaltung mit den eigenen Markenvorgaben. Der Ablauf bleibt gleich, die Beispiele kommen aus Ihrem Unternehmen.

Programm: 2 Tage

Tag 1 – Text, Bild, Video

• Werkzeuge im Überblick
• Marke im Blick behalten
• Briefing an die KI
• Auswahl und Endredaktion
• Fakten und Marke prüfen
• Konsistenz über Kanäle

Tag 2 – Qualität sichern

• Produkttexte in Serie
• Bildvarianten und Formate
• Kennzeichnungspflichten
• Rechte an KI-Inhalten

Beide Tage laufen von 09:00 bis 16:15 Uhr mit Pausen am Vormittag, über Mittag und am Nachmittag. Zwischen den Blöcken liegen kurze Selbsttests, mit denen Sie Ihren Stand prüfen, bevor Sie weitergehen.

Jeder Tag hat drei Teile: eine Einführung in das jeweilige Muster, eine Übung an Ihrem eigenen Material und eine Auswertung im Plenum. Am Ende des ersten Tages haben Sie ein Briefing; am zweiten Tag läuft es dreimal ohne Sie.

Zum Seminar gehört ein Self-Learning Track. Er enthält die Muster aus beiden Tagen als kurze Lerneinheiten mit Beispielen und je einem Selbsttest. Sie können ihn vor dem Termin durchgehen, um Begriffe zu klären, oder danach, um zu wiederholen, was saß und was nicht.

Unser Ansatz

Wir arbeiten an Ihrem Material, nicht an Demos. Zu Beginn jeder Übung legen Sie fest, welchen Inhalt Sie brauchen und woran Sie erkennen würden, dass er unbrauchbar ist; am Ende steht ein Ergebnis mit Prüfvermerk.

Die Übungen sind kurz und wiederholen sich in Variationen. Das ist Absicht: Ein Gefühl für brauchbare Ergebnisse entsteht nicht durch Zusehen, sondern durch wiederholtes Vergleichen von Entwurf und Endfassung.

Gearbeitet wird zu zweit, in kleinen Gruppen und im Plenum, mit wechselnden Partnern. Jeder Teilnehmende bekommt Rückmeldung zu seinem Briefing, nicht nur zu seinem Ergebnis. Teilnehmerzahl und Partnerniveau sind bewusst begrenzt: bei 16 Personen ist keine anonyme Vorlesung möglich.