KI-Kennzeichnung

Was gekennzeichnet werden muss

Die KI-Kennzeichnung macht erkennbar, dass ein Inhalt künstlich erzeugt wurde. Rechtsgrundlage ist der EU AI Act, der bei synthetischen Inhalten eine Transparenzpflicht vorsieht. Die Pflicht greift gestaffelt: Bilder, Video und Audio, die mit KI erzeugt wurden, sind in jedem Fall zu kennzeichnen. Bei Text gilt sie für Inhalte, die der Information der Öffentlichkeit dienen und ohne redaktionelle Prüfung veröffentlicht werden.

Daraus folgt eine wichtige Unterscheidung. Ein Produkttext, den jemand mit KI-Unterstützung schreibt und danach fachlich prüft, ist redaktionell bearbeitet und fällt nicht unter die Pflicht. Ein Blogbeitrag, der ungeprüft aus einem Modell übernommen wird, fällt darunter.

Welche Formen zulässig sind

Die Verordnung verlangt keine bestimmte Gestaltung, sondern dass die Offenlegung wahrnehmbar ist. Vier Formen sind üblich und lassen sich verbinden. Die sichtbare Angabe auf der Seite oder direkt am Bild. Der Hinweis in den Metadaten, den Suchmaschinen und Plattformen auslesen. Die Kennzeichnung in der Datei selbst, wie sie manche Anbieter automatisch einfügen. Und der Hinweis im Alt-Text, der für Screenreader und Crawler wirkt.

Der letzte Punkt ist der gebräuchlichste und der schwächste zugleich. Ein Alt-Text wird von sehenden Besuchern nicht gelesen. Wer die Pflicht erfüllen will, braucht mindestens eine sichtbare Angabe, auch wenn sie unauffällig gestaltet ist.

Was im Shop praktikabel ist

• Bilder: Ein kurzer Hinweis am Bild, im Bild selbst oder in der Bildunterschrift. Bei Artikeln, deren Bild das Produkt zeigen soll, ist Vorsicht geboten, weil ein Hinweis den Eindruck erwecken kann, das Produkt sei fiktiv.
• Blog und Glossar: Eine Zeile unter dem Beitrag oder ein Vermerk in der Autorenangabe genügt und lässt sich automatisch setzen.
• Produkttexte: Hier greift die Pflicht in der Regel nicht, weil geprüft wird. Die Angabe ist trotzdem sinnvoll, wenn Kunden Wert darauf legen.
• Werbung: Sobald ein Motiv mit KI erzeugt wurde, gehört der Hinweis dazu, unabhängig vom Kanal.
• Technische Umsetzung: Am saubersten ist ein Feld je Bild oder Beitrag, aus dem die Angabe gerendert wird, statt sie von Hand zu pflegen.

Warum Alt-Text allein nicht genügt

Der AI Act verlangt, dass die Offenlegung so erfolgt, dass sie wahrgenommen wird. Ein Alt-Text ist genau dafür gemacht, von Hilfsmitteln vorgelesen zu werden, und wird auf dem Bildschirm nicht angezeigt. Für Screenreader und Suchmaschinen ist er wirksam, für den sehenden Besucher nicht. Wer nur den Alt-Text setzt, dokumentiert die Absicht, erfüllt die Pflicht aber nicht vollständig.

In der Praxis ist das die Stelle, an der ein Anwalt hinzugezogen werden sollte, bevor KI-Bilder in einem Shop breit eingesetzt werden. Die Einschätzung hängt am Einzelfall, und die Verordnung wird stufenweise anwendbar.

Häufige Fragen

• Muss ich jedes bearbeitete Bild kennzeichnen? Nur wenn es mit KI erzeugt oder wesentlich verändert wurde.
• Reicht ein Hinweis in der Datenschutzerklärung? Nein, er muss am Inhalt selbst wahrnehmbar sein.
• Gilt die Pflicht auch für Übersetzungen? Bei maschineller Übersetzung ist die Frage der Kennzeichnung offen, die Prüfung ist der sichere Weg.